亏损30个亿,暴跌97%,股价只剩2毛钱,一代鞋王:我该何去何从?

然而根据达芙妮2018年度最新业绩报告,集团在全国的门店已经不足3000家,日均关停近3家,企业巨亏10亿港元。

曾几何时,“一代鞋王“达芙妮在全国拥有两万家门店,内地每卖出五双鞋就有一双来自达芙妮。然而根据达芙妮2018年度最新业绩报告,集团在全国的门店已经不足3000家,日均关停近3家,企业巨亏10亿港元。

亏损30个亿,暴跌97%,股价只剩2毛钱,一代鞋王:我该何去何从?

需要强调的是:这已经是达芙妮国际连续第4年亏损,4年亏损总计达30亿港元,股价也由最高的11.455跌至如今的0.239,跌幅超97%,无数小散深套其中。

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一代鞋王之所以走到今天这个局面,既有经济大环境不景气的影响,又有急速扩张,管理混乱的原因。2008年到2012年的五年之间,达芙妮每年有超过800家门店开张,很快,达芙妮的门店就遍布全国各地的大街小巷。但伴随扩张的是巨大的库存压力,2012年后,女鞋行业不景气,市场需求不段降低,使达芙妮的库存压力越来越大。与此同时,集团管理层并没有将发展核心放在研发新产品,提高产品质量上,反而不断增加广告投入,投入的广告费用几乎占到了其销售收入的一半。随着人工成本,广告成本的不断攀升,产品样式与质量的固步自封,以及电商的猛烈冲击,达芙妮现在的困境就不难理解了。

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许多股民认为达芙妮地摊的质量,中端的价格已经不能适应市场,大众已经失去对她的信任,迟早被市场抛弃,更有甚者认为达芙妮退市已经是板上钉钉,你认为呢?

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